游乐场转向室内适应家长需求
为什么要在一家游乐场里花这么多钱？一来孩子喜欢，二来家长图个省心。儿童游乐场里滑梯、秋千、蹦床、木马、海洋球池等娱乐设施一应俱全，还可以做手工、玩乐器，孩子在里面玩一整天都不会厌，早上进来，中午去附近吃饭，傍晚回家就行。
在妈妈眼里，室内儿童游乐场还有如下优点：一是不怕下雨，传统的儿童游乐场都在露天，室内游乐场有空调，一年四季、晴天雨天都可以来玩；二是消费有个上限，室外儿童游乐场按项目收钱，从几元到几十元不等，要是孩子多玩几样，两三百元就花出去了，而这种综合性室内儿童游乐场只要出一次门票钱，所有东西都能玩；三是有些早教机构会与室内儿童游乐场联合搞活动，组织孩子们一起唱唱跳跳，也有在玩耍中开发智力、提高孩子社交能力的辅助作用。
儿童消费带动人气成商场标配
游乐场内，二三十个孩子你追我赶，欢笑声此起彼伏。家长们则手持饮料、零食在一旁等候。与商场百货区内稀稀拉拉的人流相比要热闹很多。有业内人士告诉记者，近年来，室内游乐场已成为大多数商场的标配，目的是吸引客流，带动商场人气，拉动消费。“这和大型商场必配电影院的原因是一样的。
游乐场从上午10点开门，进来游玩的大多是家庭组合，有老人带着孩子，也有年轻父母带着孩子，一玩就是大半天，尤其是周末和节假日更是人气十足。这种在固定场所“一人带动全家”的儿童消费，是商场极其需要的，在这里吃、喝、穿、玩都会吸引孩子家庭里不同年龄层的成员，延长顾客在商场的停留时间，刺激顾客的潜在消费。业内人士介绍，很多大型Shopping Mall在规划之初，都会专门划出大面积场地来做室内儿童游乐场用，以较低租金吸引入驻。有些室内游乐场面积非常大，甚至相当于把一个小型公园搬入室内。而在室内游乐场四周，还会安排大型玩具店、儿童服装店、早教机构、儿童摄影等，这是近年来商场业态的变化方向。
随着室内游乐场的“蛋糕”越做越大，也出现了细分。与前些年的游乐项目仅针对6岁以下儿童不同，有的游乐场就分出了适合2周岁以下儿童的baby区、针对学龄儿童的动手专区、针对较大儿童的攀爬区等。为避免同质化竞争，有些游乐场还不仅为儿童提供玩乐，而且开始寓教于乐。